なぜ暗号通貨市場に新規ユーザーがいないのですか? 暗号通貨のマーケティングは、競争の激化、ターゲットオーディエンスの細分化、未成熟な技術、ユーザーの信頼の低下など、この段階でますます困難になっています。 この記事は、Emily Laiが執筆し、Techflowが編集した記事からのものです。 (あらすじ:ポー・ゲ・ルジュン博士:台湾にはビットコインの準備金があります! 仮想通貨法「良くない方がいい」)(背景補足:トランプ氏の任期は2カ月になるが、米国の仮想通貨規制政策によってどのような変化がもたらされたのか? クリプトマーケティングの取り組みは、適切なチャネルの選択からメッセージング、チームの調整まで、目まぐるしいものです。 イベントの開催に投資する必要がありますか? アンバサダープログラムを開始する必要がありますか? ハッカソンのインセンティブはどのように設計すべきか? やるべきことは常にあります。 優れたマーケターは、プロセスを合理化し、計画を立て、タスクを実行しながら、予算を節約します。 チャート:効果的なマーケティング戦略は、一見複雑な状況をナビゲートするのに役立ちます しかし、この段階では、暗号マーケティングはますます困難になっています。 一体何が起こっているのでしょうか? 創業者、ビルダー、マーケターとして何ができるでしょうか? なぜでしょうか。 ここに3つの理由があります:新しいユーザーがいない! 暗号エコシステム全体は、チェーン、インフラストラクチャ、dApps(分散型アプリケーション)で飽和状態にあり、各プロジェクトは独自のトークンで注目を集めようと競い合っています。 図:出典:@defillama 提供されているオンチェーンデータ、@alvaapp dAppsとトークンデータを提供 図:例えば、私の友人@mumufenggはオンチェーン製品を使用したことがない(ホットウォレットがなく、dAppsにも触れていない)が、彼の最初の経験は新規ユーザーの混乱を反映している @DefiLlamaによると、現在356以上のブロックチェーンが存在するとのことです。 講演の後、@cattybk(@thirdweb出身)と話したところ、彼らは2,000以上のEVMチェーンを扱ってきたとのことでした。 したがって、私は@coingeckoのデータを参照しました。 8700以上のL1チェーン 5200以上のL2チェーン これに加えて、次のものがあります。 @cookiedotfunによると、1500人以上のAIエージェント @pumpdotfunによると毎日50,000以上のトークンが追加され、@KaitoAIが追跡した44の物語@Dune 問題は、これらの新しいチェーン、インフラストラクチャ、dApps、およびトークンをサポートする新しいユーザーの流入があるかどうかです。 Total Value Locked(TVL)に関しては、このサイクルのパフォーマンスは前のサイクルに匹敵し、Googleの検索トレンドにおける「crypto」という単語のパフォーマンスに沿って、検索ボリュームは定期的に減少しており、主流のユーザーの関心が薄れていることを示しています。 新しいユーザーが入ってきたとしても、何百ものウォレットは言うまでもなく、何百、何千というチェーンオプションに直面します。 これはこれまで以上に混乱を招きます。 図:出所:@defillama 表示されたTVLトレンドの比較 グラフ:Googleトレンドは「仮想通貨」の世界的な検索トレンドを示している 理由2:ターゲットオーディエンスの細分化 暗号空間のオーディエンスの多様性は、それぞれ異なる動機を持ち、市場の細分化をさらに悪化させています。 開発者とビルダー:ブロックチェーン/ネットワーク/エコシステムの開発者であれば、新規ユーザーを惹きつけるアプリを構築するために、開発者を惹きつける必要があります。 これには、開発者のマーケティングとオンボーディングのガイダンスが必要です。 開発者のモチベーションには、テクノロジースタックを活用してユニークなアイデアを実現したい、開発助成金を受け取りたい、ネットワーク効果や配信機能に基づいて成功の可能性を高めたいなどが含まれます。 顧客とユーザー:契約、dApp、ミドルウェア、またはサービスプロバイダーの場合、収益を生み出すためにユーザーを引き付ける必要があります。 エコシステムにとって、dAppチームは顧客として扱われる可能性があります。 ユーザーとトークン保有者は必ずしも一致するとは限らず、トークン保有者が投機家であり、製品を実際に使用していない場合もあることに注意することが重要です。 ベンチャーキャピタリスト、エンジェル投資家、その他の投資家:これらのグループは、通常、トークンを通じてあなたに資金を提供し、投資収益率(ROI)によって動機付けられていますが、そのパフォーマンスは必ずしもテクノロジー、ユーザー数、または開発者の数に直接関係しているわけではありません。 個人投資家とトークン投機家:これらの人々は、あなたのユーザーである場合とそうでない場合があります。 彼らの目標は同様に、トークン取引から高いROIと利益を得ることです。 テクノロジ パートナー: これらは通常、他のインフラストラクチャまたはミドルウェア プロジェクトです。 ブロックチェーンが速度、セキュリティ、コストの面で拡大するにつれて、チェーン/ウォレットの抽象化、クロスチェーンブリッジ、相互運用性、モジュール性など、ミドルウェアインフラストラクチャの分野全体が生まれました。 さらに、代理店だけでなく、ブロックチェーンエクスプローラー、広告技術、ロック解除ソフトウェアなどのサービスプロバイダーも存在します。 これらのパートナーは、多くの場合、幅広いオーディエンスをターゲットとしているため、ビジネス開発(BD)は業界で非常にホットです。 上場パートナー:取引プラットフォーム、ローンチプラットフォーム、マーケットメーカー、仲介業者、インフルエンサー取引などを含む。 これらのグループのパフォーマンスは、トークンの成功に直接影響し、彼らのモチベーションは多くの場合、投資収益のROIにも関連しています。 規制当局や機関投資家:これらのオーディエンスは、多くの流動性をもたらす一方で、企業の破綻を引き起こす可能性もあります。 これらすべてのオーディエンスタイプに加えて、仮想通貨業界のグローバル化は、市場の細分化をさらに悪化させています。 これは、文化的なニュアンスを理解し、タイムゾーン間でメッセージを調整し、ローカライズされたマーケティング活動を管理することを意味します。 これらすべてが、より直接的で、より明確なメッセージを持ち、より一貫した動機を持つWeb2マーケティングと比較して、暗号業界でのマーケティングをより困難にしています。 例:健康志向の人、高齢者、高所得者向けの健康補助食品の販売。 冬のコートの販売:寒冷地の人々、スキーヤー、登山家、スノーボーダーを対象としています。 プロテインパウダーの販売:フィットネス愛好家やボディビルダーに適しており、ベジタリアンは含まれていません(ホエイプロテインの場合)。 理由3:技術がまだ成熟しておらず、ユーザーの信頼が損なわれている 統計によると、ビットコインの誕生以来、メディアは415回その「死」を宣言しています。 これに加えて、仮想通貨業界は詐欺、マネーロンダリング、犯罪でも有名です。 図:仮想通貨に関するニュースの見出しは、この業界でキャリアを積むというあなたの選択について母親を心配させるかもしれません 2021年、NFTとメタバースのブームは、多くの新規ユーザーを引き付けました。 当時、多くの著名人がゲームに参入しました。 当時、この業界で働いていた方なら、旧友からの問い合わせが多かったかもしれません。 しかし、ガス代の高騰、トークン価格の急落、ユーザー喪失の痛ましい経験などの問題が発生し、すべてが突然終わりを告げました。 これらの問題は、風評被害や信頼の欠如につながっています。 メインストリームのユーザーは市場を去り、何千もの新しいチェーンやミドルウェアとともに、建設(弱気相場)サイクルに入りました。 図表:業界の焦点は、「より多くのアプリケーションが必要」と「より多くのインフラストラクチャが必要」の間で揺れ動いています。 (インスピレーション:@jillrgunterの視覚化) では、なぜあなたはまだここにいるのですか? わからないので、深呼吸をして、落ち着いて、理由を教えてください(あなたの話が本当に聞きたいです、それはあなたのマーケティングにとっても重要です)。 私にとって、私は2013年に大学のアパートでビットコインの「ウサギの穴」に落ちました...
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新しいユーザーはどこに行きましたか? 「誰も遊ばない」は弱気相場よりも怖いですが、暗号プロジェクトの次のステップは何ですか?
なぜ暗号通貨市場に新規ユーザーがいないのですか? 暗号通貨のマーケティングは、競争の激化、ターゲットオーディエンスの細分化、未成熟な技術、ユーザーの信頼の低下など、この段階でますます困難になっています。 この記事は、Emily Laiが執筆し、Techflowが編集した記事からのものです。 (あらすじ:ポー・ゲ・ルジュン博士:台湾にはビットコインの準備金があります! 仮想通貨法「良くない方がいい」)(背景補足:トランプ氏の任期は2カ月になるが、米国の仮想通貨規制政策によってどのような変化がもたらされたのか? クリプトマーケティングの取り組みは、適切なチャネルの選択からメッセージング、チームの調整まで、目まぐるしいものです。 イベントの開催に投資する必要がありますか? アンバサダープログラムを開始する必要がありますか? ハッカソンのインセンティブはどのように設計すべきか? やるべきことは常にあります。 優れたマーケターは、プロセスを合理化し、計画を立て、タスクを実行しながら、予算を節約します。 チャート:効果的なマーケティング戦略は、一見複雑な状況をナビゲートするのに役立ちます しかし、この段階では、暗号マーケティングはますます困難になっています。 一体何が起こっているのでしょうか? 創業者、ビルダー、マーケターとして何ができるでしょうか? なぜでしょうか。 ここに3つの理由があります:新しいユーザーがいない! 暗号エコシステム全体は、チェーン、インフラストラクチャ、dApps(分散型アプリケーション)で飽和状態にあり、各プロジェクトは独自のトークンで注目を集めようと競い合っています。 図:出典:@defillama 提供されているオンチェーンデータ、@alvaapp dAppsとトークンデータを提供 図:例えば、私の友人@mumufenggはオンチェーン製品を使用したことがない(ホットウォレットがなく、dAppsにも触れていない)が、彼の最初の経験は新規ユーザーの混乱を反映している @DefiLlamaによると、現在356以上のブロックチェーンが存在するとのことです。 講演の後、@cattybk(@thirdweb出身)と話したところ、彼らは2,000以上のEVMチェーンを扱ってきたとのことでした。 したがって、私は@coingeckoのデータを参照しました。 8700以上のL1チェーン 5200以上のL2チェーン これに加えて、次のものがあります。 @cookiedotfunによると、1500人以上のAIエージェント @pumpdotfunによると毎日50,000以上のトークンが追加され、@KaitoAIが追跡した44の物語@Dune 問題は、これらの新しいチェーン、インフラストラクチャ、dApps、およびトークンをサポートする新しいユーザーの流入があるかどうかです。 Total Value Locked(TVL)に関しては、このサイクルのパフォーマンスは前のサイクルに匹敵し、Googleの検索トレンドにおける「crypto」という単語のパフォーマンスに沿って、検索ボリュームは定期的に減少しており、主流のユーザーの関心が薄れていることを示しています。 新しいユーザーが入ってきたとしても、何百ものウォレットは言うまでもなく、何百、何千というチェーンオプションに直面します。 これはこれまで以上に混乱を招きます。 図:出所:@defillama 表示されたTVLトレンドの比較 グラフ:Googleトレンドは「仮想通貨」の世界的な検索トレンドを示している 理由2:ターゲットオーディエンスの細分化 暗号空間のオーディエンスの多様性は、それぞれ異なる動機を持ち、市場の細分化をさらに悪化させています。 開発者とビルダー:ブロックチェーン/ネットワーク/エコシステムの開発者であれば、新規ユーザーを惹きつけるアプリを構築するために、開発者を惹きつける必要があります。 これには、開発者のマーケティングとオンボーディングのガイダンスが必要です。 開発者のモチベーションには、テクノロジースタックを活用してユニークなアイデアを実現したい、開発助成金を受け取りたい、ネットワーク効果や配信機能に基づいて成功の可能性を高めたいなどが含まれます。 顧客とユーザー:契約、dApp、ミドルウェア、またはサービスプロバイダーの場合、収益を生み出すためにユーザーを引き付ける必要があります。 エコシステムにとって、dAppチームは顧客として扱われる可能性があります。 ユーザーとトークン保有者は必ずしも一致するとは限らず、トークン保有者が投機家であり、製品を実際に使用していない場合もあることに注意することが重要です。 ベンチャーキャピタリスト、エンジェル投資家、その他の投資家:これらのグループは、通常、トークンを通じてあなたに資金を提供し、投資収益率(ROI)によって動機付けられていますが、そのパフォーマンスは必ずしもテクノロジー、ユーザー数、または開発者の数に直接関係しているわけではありません。 個人投資家とトークン投機家:これらの人々は、あなたのユーザーである場合とそうでない場合があります。 彼らの目標は同様に、トークン取引から高いROIと利益を得ることです。 テクノロジ パートナー: これらは通常、他のインフラストラクチャまたはミドルウェア プロジェクトです。 ブロックチェーンが速度、セキュリティ、コストの面で拡大するにつれて、チェーン/ウォレットの抽象化、クロスチェーンブリッジ、相互運用性、モジュール性など、ミドルウェアインフラストラクチャの分野全体が生まれました。 さらに、代理店だけでなく、ブロックチェーンエクスプローラー、広告技術、ロック解除ソフトウェアなどのサービスプロバイダーも存在します。 これらのパートナーは、多くの場合、幅広いオーディエンスをターゲットとしているため、ビジネス開発(BD)は業界で非常にホットです。 上場パートナー:取引プラットフォーム、ローンチプラットフォーム、マーケットメーカー、仲介業者、インフルエンサー取引などを含む。 これらのグループのパフォーマンスは、トークンの成功に直接影響し、彼らのモチベーションは多くの場合、投資収益のROIにも関連しています。 規制当局や機関投資家:これらのオーディエンスは、多くの流動性をもたらす一方で、企業の破綻を引き起こす可能性もあります。 これらすべてのオーディエンスタイプに加えて、仮想通貨業界のグローバル化は、市場の細分化をさらに悪化させています。 これは、文化的なニュアンスを理解し、タイムゾーン間でメッセージを調整し、ローカライズされたマーケティング活動を管理することを意味します。 これらすべてが、より直接的で、より明確なメッセージを持ち、より一貫した動機を持つWeb2マーケティングと比較して、暗号業界でのマーケティングをより困難にしています。 例:健康志向の人、高齢者、高所得者向けの健康補助食品の販売。 冬のコートの販売:寒冷地の人々、スキーヤー、登山家、スノーボーダーを対象としています。 プロテインパウダーの販売:フィットネス愛好家やボディビルダーに適しており、ベジタリアンは含まれていません(ホエイプロテインの場合)。 理由3:技術がまだ成熟しておらず、ユーザーの信頼が損なわれている 統計によると、ビットコインの誕生以来、メディアは415回その「死」を宣言しています。 これに加えて、仮想通貨業界は詐欺、マネーロンダリング、犯罪でも有名です。 図:仮想通貨に関するニュースの見出しは、この業界でキャリアを積むというあなたの選択について母親を心配させるかもしれません 2021年、NFTとメタバースのブームは、多くの新規ユーザーを引き付けました。 当時、多くの著名人がゲームに参入しました。 当時、この業界で働いていた方なら、旧友からの問い合わせが多かったかもしれません。 しかし、ガス代の高騰、トークン価格の急落、ユーザー喪失の痛ましい経験などの問題が発生し、すべてが突然終わりを告げました。 これらの問題は、風評被害や信頼の欠如につながっています。 メインストリームのユーザーは市場を去り、何千もの新しいチェーンやミドルウェアとともに、建設(弱気相場)サイクルに入りました。 図表:業界の焦点は、「より多くのアプリケーションが必要」と「より多くのインフラストラクチャが必要」の間で揺れ動いています。 (インスピレーション:@jillrgunterの視覚化) では、なぜあなたはまだここにいるのですか? わからないので、深呼吸をして、落ち着いて、理由を教えてください(あなたの話が本当に聞きたいです、それはあなたのマーケティングにとっても重要です)。 私にとって、私は2013年に大学のアパートでビットコインの「ウサギの穴」に落ちました...