O relatório da eMarketer revela que os adolescentes na faixa etária de 18 a 25 anos passam em média quase uma hora por dia no TikTok, enquanto apenas 11 minutos na plataforma do Facebook. O preço das ações da Meta e os lucros continuam impressionantes, o tráfego não caiu, e este ano o preço das ações subiu ligeiramente, mantendo-se em torno de 622.50 USD, com demonstrações financeiras robustas, provenientes da geração Z que está retornando.
O Facebook foi fundado em 2004, e, após vinte anos, mudou seu nome para Meta (Meta Platforms Inc, com o símbolo NASDAQ Meta, e busca uma transformação. A maior crise da Meta é o desinteresse da geração Z pelo Facebook, com a porcentagem de usuários adolescentes caindo de 71% em 2014 para 32% em 2024. O Facebook tem mais rostos antigos do que novos, parecendo mais um site de redes sociais usado por pais. A geração Z possui contas no Facebook, mas não gosta de ler notícias ou acompanhar as atualizações dos amigos, mostrando maior interesse em encontrar itens de segunda mão e alugar imóveis. Um novo relatório de pesquisa revela que o Marketplace do Facebook se tornou a chave para a geração Z retornar ao Facebook, devido à necessidade real de compras e moradia, gerando uma maior adesão. O Facebook encontrou um novo mar azul e uma senha de tráfego para competir com o TikTok.
O que atraiu a geração Z de volta ao Meta?
O mais recente relatório de pesquisa do Pew Research revela que 32% dos usuários da Geração Z usam o Facebook, enquanto 63% usam o TikTok. A única chave que a envelhecida Meta ainda tem para atrair a Geração Z a fazer login é o Facebook Marketplace, que se tornou o mercado online mais popular, ultrapassando até mesmo a Amazon e o Craigslist em algumas regiões. Assim, a principal fonte de tráfego e receita publicitária da Meta no futuro dependerá do Marketplace.
Marketplace não cobra taxa de listagem
O Facebook está a perder muitos jovens utilizadores, e os entrevistados da geração Z afirmam que a chave para manter a conta no Facebook é o Marketplace. O Marketplace começou a operar em 2016, atraindo a adesão dos utilizadores ao Facebook através da sua categorização regional e modelo de uso gratuito. Os utilizadores listam itens na sua área de residência, permitindo que compradores próximos os recolham, sem custos antes da realização da transação, permitindo à geração Z realizar transações de compra e venda com confiança.
Com mais de um bilhão de usuários em 70 países, o Marketplace se tornou a maior plataforma de negociação em segunda mão, como um mercado de pulgas on-line ativo e, em algumas regiões, ainda mais ativo do que Amazon, eBay e Craigslist, tornando-se a primeira escolha para a Geração Z comprar, encontrar um aluguel e comprar itens em segunda mão.
Marketplace tem alguns itens listados que são até gratuitos. Ao mudar nos Estados Unidos, às vezes é necessário pagar a empresas privadas para recolher móveis grandes e descartáveis. Os americanos preferem usar o Marketplace para dar móveis de segunda mão a quem precisa. Muitos estudantes, dedicando um pouco de tempo a navegar pelo Marketplace, conseguem encontrar móveis baratos e gratuitos, economizando uma boa quantia.
Marketplace pode procurar itens raros, o sistema de identificação real permite que a geração Z fique tranquila.
O Facebook é diferente do eBay ou Etsy, pois o Marketplace não cobra taxas de listagem e permite que os usuários façam a retirada local (Local Pickup), o que evita que os vendedores arcassem com custos de transporte e envio. Jasmine Enberg, analista-chefe da eMarketer, afirmou que os vendedores gostam da característica de uso gratuito do Marketplace.
O professor da Universidade da Geórgia, Yoo-Kyoung Seock, acredita que os jovens compradores são atraídos por preços acessíveis e apelos de sustentabilidade. A geração Z valoriza o preço e a escassez única dos produtos, reimaginando roupas de segunda mão e escolhendo cuidadosamente os itens que gostam, o que se alinha com os princípios de compra da geração Z, e o Marketplace atende a essas necessidades. Outro ponto chave é a "confiança"; Seock acredita que o uso de nomes reais no Facebook torna as transações de compra e venda mais seguras do que em plataformas anônimas como o Craigslist.
Marketplace anunciou uma parceria com o eBay para impulsionar o crescimento dos negócios de publicidade
O Facebook anunciou uma parceria com o eBay, permitindo que produtos selecionados do eBay sejam exibidos no Marketplace do Facebook nos Estados Unidos, Alemanha e França. Analistas do Wells Fargo estimam que até o final de 2025, a colaboração entre o Marketplace e o eBay trará ao eBay vendas adicionais de 1,6 bilhões de dólares.
De acordo com o conteúdo publicado pelo centro de serviços do Facebook, o Facebook não cobra taxas de listagem, e após a venda do item, retira uma comissão de 10%. Dos 164,5 bilhões de dólares em receita que a Meta anunciou em 2024, 97% vêm de publicidade. O Marketplace não cobra diretamente taxas de listagem, e a contínua entrada da geração Z traz tráfego, impulsionando o crescimento do negócio de publicidade.
Este artigo Mídia Social Últimas Pesquisas: Facebook Velho Conhecimento Descobre a Senha do Tráfego, O Futuro Dependerá Disso Para Atraír a Geração Z? Apareceu pela primeira vez em Chain News ABMedia.
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Última pesquisa sobre redes sociais: Facebook descobre a senha do tráfego, será que no futuro vai atrair a geração Z?
O relatório da eMarketer revela que os adolescentes na faixa etária de 18 a 25 anos passam em média quase uma hora por dia no TikTok, enquanto apenas 11 minutos na plataforma do Facebook. O preço das ações da Meta e os lucros continuam impressionantes, o tráfego não caiu, e este ano o preço das ações subiu ligeiramente, mantendo-se em torno de 622.50 USD, com demonstrações financeiras robustas, provenientes da geração Z que está retornando.
O Facebook foi fundado em 2004, e, após vinte anos, mudou seu nome para Meta (Meta Platforms Inc, com o símbolo NASDAQ Meta, e busca uma transformação. A maior crise da Meta é o desinteresse da geração Z pelo Facebook, com a porcentagem de usuários adolescentes caindo de 71% em 2014 para 32% em 2024. O Facebook tem mais rostos antigos do que novos, parecendo mais um site de redes sociais usado por pais. A geração Z possui contas no Facebook, mas não gosta de ler notícias ou acompanhar as atualizações dos amigos, mostrando maior interesse em encontrar itens de segunda mão e alugar imóveis. Um novo relatório de pesquisa revela que o Marketplace do Facebook se tornou a chave para a geração Z retornar ao Facebook, devido à necessidade real de compras e moradia, gerando uma maior adesão. O Facebook encontrou um novo mar azul e uma senha de tráfego para competir com o TikTok.
O que atraiu a geração Z de volta ao Meta?
O mais recente relatório de pesquisa do Pew Research revela que 32% dos usuários da Geração Z usam o Facebook, enquanto 63% usam o TikTok. A única chave que a envelhecida Meta ainda tem para atrair a Geração Z a fazer login é o Facebook Marketplace, que se tornou o mercado online mais popular, ultrapassando até mesmo a Amazon e o Craigslist em algumas regiões. Assim, a principal fonte de tráfego e receita publicitária da Meta no futuro dependerá do Marketplace.
Marketplace não cobra taxa de listagem
O Facebook está a perder muitos jovens utilizadores, e os entrevistados da geração Z afirmam que a chave para manter a conta no Facebook é o Marketplace. O Marketplace começou a operar em 2016, atraindo a adesão dos utilizadores ao Facebook através da sua categorização regional e modelo de uso gratuito. Os utilizadores listam itens na sua área de residência, permitindo que compradores próximos os recolham, sem custos antes da realização da transação, permitindo à geração Z realizar transações de compra e venda com confiança.
Com mais de um bilhão de usuários em 70 países, o Marketplace se tornou a maior plataforma de negociação em segunda mão, como um mercado de pulgas on-line ativo e, em algumas regiões, ainda mais ativo do que Amazon, eBay e Craigslist, tornando-se a primeira escolha para a Geração Z comprar, encontrar um aluguel e comprar itens em segunda mão.
Marketplace tem alguns itens listados que são até gratuitos. Ao mudar nos Estados Unidos, às vezes é necessário pagar a empresas privadas para recolher móveis grandes e descartáveis. Os americanos preferem usar o Marketplace para dar móveis de segunda mão a quem precisa. Muitos estudantes, dedicando um pouco de tempo a navegar pelo Marketplace, conseguem encontrar móveis baratos e gratuitos, economizando uma boa quantia.
Marketplace pode procurar itens raros, o sistema de identificação real permite que a geração Z fique tranquila.
O Facebook é diferente do eBay ou Etsy, pois o Marketplace não cobra taxas de listagem e permite que os usuários façam a retirada local (Local Pickup), o que evita que os vendedores arcassem com custos de transporte e envio. Jasmine Enberg, analista-chefe da eMarketer, afirmou que os vendedores gostam da característica de uso gratuito do Marketplace.
O professor da Universidade da Geórgia, Yoo-Kyoung Seock, acredita que os jovens compradores são atraídos por preços acessíveis e apelos de sustentabilidade. A geração Z valoriza o preço e a escassez única dos produtos, reimaginando roupas de segunda mão e escolhendo cuidadosamente os itens que gostam, o que se alinha com os princípios de compra da geração Z, e o Marketplace atende a essas necessidades. Outro ponto chave é a "confiança"; Seock acredita que o uso de nomes reais no Facebook torna as transações de compra e venda mais seguras do que em plataformas anônimas como o Craigslist.
Marketplace anunciou uma parceria com o eBay para impulsionar o crescimento dos negócios de publicidade
O Facebook anunciou uma parceria com o eBay, permitindo que produtos selecionados do eBay sejam exibidos no Marketplace do Facebook nos Estados Unidos, Alemanha e França. Analistas do Wells Fargo estimam que até o final de 2025, a colaboração entre o Marketplace e o eBay trará ao eBay vendas adicionais de 1,6 bilhões de dólares.
De acordo com o conteúdo publicado pelo centro de serviços do Facebook, o Facebook não cobra taxas de listagem, e após a venda do item, retira uma comissão de 10%. Dos 164,5 bilhões de dólares em receita que a Meta anunciou em 2024, 97% vêm de publicidade. O Marketplace não cobra diretamente taxas de listagem, e a contínua entrada da geração Z traz tráfego, impulsionando o crescimento do negócio de publicidade.
Este artigo Mídia Social Últimas Pesquisas: Facebook Velho Conhecimento Descobre a Senha do Tráfego, O Futuro Dependerá Disso Para Atraír a Geração Z? Apareceu pela primeira vez em Chain News ABMedia.