Kripto para piyasasında neden yeni kullanıcı yok? Kripto para pazarlaması, artan rekabet, parçalanmış hedef kitleler, olgunlaşmamış teknoloji ve bozulan kullanıcı güveni ile bu aşamada giderek daha zor hale geliyor. Bu makale Emily Lai tarafından yazılan ve Techflow tarafından derlenen bir makaleden alınmıştır. (Özet: Dr. Po Ge Rujun: Tayvan'ın Hazır Bitcoin Rezervleri Var!) Kripto para yasası "iyi olmamak daha iyidir") (Arka plan eki: Trump 2 ay görevde kalacak, ABD kripto para birimi düzenleme politikasının getirdiği değişiklikleri değerlendirin? Kripto pazarlama çabaları baş döndürücü: doğru kanalları seçmekten mesajlaşmaya ve ekip koordinasyonuna kadar. Bir etkinliğe ev sahipliği yapmak için yatırım yapmalı mısınız? Bir elçi programı başlatmam gerekiyor mu? Hackathon teşvikleri nasıl tasarlanmalı? Her zaman yapacak bir şey vardır. İyi pazarlamacılar, bütçenizi korumanıza yardımcı olurken süreçleri kolaylaştırır, planlar yapar ve görevleri yerine getirir. Grafik: Etkili Bir Pazarlama Stratejisi, Görünüşte Karmaşık Durumlarda Gezinmenize Yardımcı Olabilir Ancak, kripto pazarlaması bu aşamada giderek daha zor hale geliyor. Neler oluyor? Kurucular, inşaatçılar ve pazarlamacılar olarak ne yapabiliriz? Neden? İşte üç neden: Yeni kullanıcı yok!! Tüm kripto ekosistemi zincirler, altyapı ve dApp'ler (merkezi olmayan uygulamalar) ile doludur ve her proje kendi tokeni ile dikkat çekmek için rekabet eder. Şekil: Kaynak: @defillama Sağlanan zincir üstü veriler, sağlanan dApp'ler ve token verileri @alvaapp Şekil: Örneğin, arkadaşım @mumufengg hiç zincir üstü bir ürün kullanmadı (sıcak cüzdan yok ve dApp'lere maruz kalmadı), ancak ilk deneyimi yeni kullanıcıların kafa karışıklığını yansıtıyor @DefiLlama'e göre, şu anda 356'dan fazla blok zinciri var. Bir konuşmadan sonra @cattybk (@thirdweb'dan) ile konuştum ve bana yalnızca 2.000'den fazla EVM zinciriyle çalıştıklarını söyledi. Bu nedenle, @coingecko verilerine başvurdum: 8700'den fazla L1 zinciri 5200'den fazla L2 zinciri Buna ek olarak, şunlar vardır: @cookiedotfun'e göre, 1500'den fazla AI ajanı @pumpdotfun ve @Dune göre her gün 50.000'den fazla jeton ekleniyor @KaitoAI tarafından izlenen 44 anlatı Soru şu ki, bu yeni zincirleri, altyapıyı, dApp'leri ve tokenleri desteklemek için yeni bir kullanıcı akışı var mı? Toplam Kilitli Değer (TVL) açısından, bu döngünün performansı bir öncekiyle karşılaştırılabilir ve Google arama trendlerinde "kripto" kelimesinin performansıyla uyumlu olarak - arama hacimleri periyodik olarak düşmüştür, bu da ana akım kullanıcı ilgisinin azaldığını gösterir. Yeni kullanıcılar gelse bile, yüzlerce cüzdandan bahsetmiyorum bile, yüzlerce veya binlerce zincir seçeneğiyle karşı karşıya kalıyorlar. Bu her zamankinden daha kafa karıştırıcı. Şekil: Kaynak: @defillama Görüntülenen TVL trendlerinin karşılaştırması Grafik: Google Trendler, "Kripto" için küresel arama trendlerini gösteriyor Sebep 2: Hedef kitle parçalanması Kripto alanındaki her biri farklı motivasyonlara sahip kitlelerin çeşitliliği, pazarın parçalanmasını daha da şiddetlendiriyor. Geliştiriciler ve İnşaatçılar: Bir blok zinciri / ağ / ekosistem geliştiricisiyseniz, yeni kullanıcıları çeken uygulamalar oluşturmak için geliştiricileri çekmeniz gerekir. Bu, geliştirici pazarlaması ve işe alım rehberliği gerektirir. Geliştirici motivasyonları, benzersiz fikirleri gerçekleştirmek, geliştirme hibeleri almak veya ağ etkilerine ve dağıtım yeteneklerine dayalı olarak daha yüksek bir başarı şansı görmek için teknoloji yığınınızdan yararlanma isteğini içerebilir. Müşteriler ve kullanıcılar: Bir sözleşme, dApp, ara yazılım veya hizmet sağlayıcıysanız, gelir elde etmek için kullanıcıları çekmeniz gerekir. Ekosistem için dApp ekipleri müşteri olarak kabul edilebilir. Kullanıcıların ve token sahiplerinin her zaman çakışmadığını ve bazen token sahiplerinin sadece spekülatör olabileceğini ve ürününüzü gerçekten kullanmayabileceğini unutmamak önemlidir. Risk sermayedarları, melek yatırımcılar ve diğer yatırımcılar: Bu gruplar sizi finanse eder ve genellikle performansı her zaman teknoloji, kullanıcı sayısı veya geliştirici sayısı ile doğrudan ilişkili olmayan tokenler aracılığıyla bir yatırım getirisi (ROI) ile motive olurlar. Perakende yatırımcılar ve token spekülatörleri: Bu kişiler sizin kullanıcılarınız olabilir veya olmayabilir. Amaçları da aynı şekilde yüksek bir yatırım getirisi elde etmek ve token ticaretinden kar elde etmektir. Teknoloji İş Ortakları: Bunlar genellikle diğer altyapı veya ara yazılım projeleridir. Blok zincirleri hız, güvenlik ve maliyet açısından genişledikçe, zincir/cüzdan soyutlama, zincirler arası köprüler, birlikte çalışabilirlik, modülerlik ve daha fazlasını içeren eksiksiz bir ara yazılım altyapısı alanı ortaya çıktı. Buna ek olarak, ajanslarla sınırlı olmayan hizmet sağlayıcılar da vardır, aynı zamanda blok zinciri kaşifleri, reklam teknolojisi, kilit açma yazılımı vb. Bu ortaklar genellikle geniş bir kitleyi hedefler, bu nedenle İş Geliştirme (BD) sektörde çok sıcaktır. Listeleme ortakları: ticaret platformları, lansman platformları, piyasa yapıcılar, aracılar ve KOL ticareti vb. dahil. Bu grupların performansı, tokeninizin başarısı üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir ve motivasyonları genellikle yatırım getirilerinin yatırım getirisi ile de ilgilidir. Düzenleyiciler ve kurumsal yatırımcılar: Bu kitleler çok fazla likidite getirirken aynı zamanda potansiyel olarak şirketinizin başarısız olmasına neden olabilir. Tüm bu kitle türlerine ek olarak, kripto endüstrisinin küreselleşmesi, pazarın parçalanmasını daha da kötüleştirdi. Bu, kültürel nüansları anlamak, saat dilimleri arasında mesajlaşmayı koordine etmek ve yerelleştirilmiş pazarlama çabalarını yönetmek anlamına gelir. Tüm bunlar, daha doğrudan, daha net mesajlara sahip ve daha tutarlı motivasyonlara sahip olan Web2 pazarlamasına kıyasla kripto endüstrisinde pazarlamayı daha zor hale getiriyor. Örnek: Sağlık takviyelerinin satışı: sağlık bilincine sahip kişiler, yaşlılar ve yüksek gelirliler için. Kışlık mont satışı: soğuk iklimlerdeki insanlara, kayakçılara, dağcılara ve snowboardculara yöneliktir. Protein tozu satışı: fitness tutkunları ve vücut geliştiriciler için uygundur, vejetaryenler dahil değildir (peynir altı suyu proteini ise). Sebep 3: Teknoloji henüz olgunlaşmadı ve kullanıcı güveni zarar gördü İstatistiklere göre, Bitcoin'in doğuşundan bu yana medya 415 kez "ölümünü" ilan etti. Buna ek olarak, kripto endüstrisi dolandırıcılık, kara para aklama ve suçla da ünlüdür. Şekil: Kripto ile ilgili bazı haber başlıkları, annenizin sektörde kariyer yapma seçiminiz konusunda endişelenmesine neden olabilir 2021'de NFT'lerdeki ve metaverse'deki patlama çok sayıda yeni kullanıcıyı kendine çekti. O sırada birçok ünlü oyuna girdi. O sırada sektörde çalışıyor olsaydınız, eski arkadaşlarınızdan birçok soru almış olabilirsiniz. Ancak, aşağıdaki sorunlar ortaya çıktıktan sonra her şey aniden sona erdi: yüksek gaz ücretleri, düşen token fiyatları ve kullanıcı kayıplarının acı verici deneyimi. Bu sorunlar itibar krizlerine ve güven eksikliğine yol açmıştır. Ana akım kullanıcılar piyasadan ayrıldı ve binlerce yeni zincir ve ara katman yazılımı ile birlikte bir inşaat (ayı piyasası) döngüsüne girdik. Grafik: Sektörün odak noktası "daha fazla uygulamaya ihtiyacımız var" ve "daha fazla altyapıya ihtiyacımız var" arasında gidip geliyor. (İlham: @jillrgunter'ın görselleştirmesi) Peki, neden hala buradasın? Bilmiyorum, derin bir nefes alın, sakin olun ve bana nedenlerini söyleyin (hikayenizi gerçekten duymak istiyorum, pazarlamanız için de önemlidir). Benim için, 2013 yılında üniversite dairemde Bitcoin'in "tavşan deliğine" düştüm çünkü...
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Yeni kullanıcılar nereye gitti? "Kimse oynamıyor" ayı piyasasından daha korkutucu, kripto projeleri için bir sonraki adım nedir?
Kripto para piyasasında neden yeni kullanıcı yok? Kripto para pazarlaması, artan rekabet, parçalanmış hedef kitleler, olgunlaşmamış teknoloji ve bozulan kullanıcı güveni ile bu aşamada giderek daha zor hale geliyor. Bu makale Emily Lai tarafından yazılan ve Techflow tarafından derlenen bir makaleden alınmıştır. (Özet: Dr. Po Ge Rujun: Tayvan'ın Hazır Bitcoin Rezervleri Var!) Kripto para yasası "iyi olmamak daha iyidir") (Arka plan eki: Trump 2 ay görevde kalacak, ABD kripto para birimi düzenleme politikasının getirdiği değişiklikleri değerlendirin? Kripto pazarlama çabaları baş döndürücü: doğru kanalları seçmekten mesajlaşmaya ve ekip koordinasyonuna kadar. Bir etkinliğe ev sahipliği yapmak için yatırım yapmalı mısınız? Bir elçi programı başlatmam gerekiyor mu? Hackathon teşvikleri nasıl tasarlanmalı? Her zaman yapacak bir şey vardır. İyi pazarlamacılar, bütçenizi korumanıza yardımcı olurken süreçleri kolaylaştırır, planlar yapar ve görevleri yerine getirir. Grafik: Etkili Bir Pazarlama Stratejisi, Görünüşte Karmaşık Durumlarda Gezinmenize Yardımcı Olabilir Ancak, kripto pazarlaması bu aşamada giderek daha zor hale geliyor. Neler oluyor? Kurucular, inşaatçılar ve pazarlamacılar olarak ne yapabiliriz? Neden? İşte üç neden: Yeni kullanıcı yok!! Tüm kripto ekosistemi zincirler, altyapı ve dApp'ler (merkezi olmayan uygulamalar) ile doludur ve her proje kendi tokeni ile dikkat çekmek için rekabet eder. Şekil: Kaynak: @defillama Sağlanan zincir üstü veriler, sağlanan dApp'ler ve token verileri @alvaapp Şekil: Örneğin, arkadaşım @mumufengg hiç zincir üstü bir ürün kullanmadı (sıcak cüzdan yok ve dApp'lere maruz kalmadı), ancak ilk deneyimi yeni kullanıcıların kafa karışıklığını yansıtıyor @DefiLlama'e göre, şu anda 356'dan fazla blok zinciri var. Bir konuşmadan sonra @cattybk (@thirdweb'dan) ile konuştum ve bana yalnızca 2.000'den fazla EVM zinciriyle çalıştıklarını söyledi. Bu nedenle, @coingecko verilerine başvurdum: 8700'den fazla L1 zinciri 5200'den fazla L2 zinciri Buna ek olarak, şunlar vardır: @cookiedotfun'e göre, 1500'den fazla AI ajanı @pumpdotfun ve @Dune göre her gün 50.000'den fazla jeton ekleniyor @KaitoAI tarafından izlenen 44 anlatı Soru şu ki, bu yeni zincirleri, altyapıyı, dApp'leri ve tokenleri desteklemek için yeni bir kullanıcı akışı var mı? Toplam Kilitli Değer (TVL) açısından, bu döngünün performansı bir öncekiyle karşılaştırılabilir ve Google arama trendlerinde "kripto" kelimesinin performansıyla uyumlu olarak - arama hacimleri periyodik olarak düşmüştür, bu da ana akım kullanıcı ilgisinin azaldığını gösterir. Yeni kullanıcılar gelse bile, yüzlerce cüzdandan bahsetmiyorum bile, yüzlerce veya binlerce zincir seçeneğiyle karşı karşıya kalıyorlar. Bu her zamankinden daha kafa karıştırıcı. Şekil: Kaynak: @defillama Görüntülenen TVL trendlerinin karşılaştırması Grafik: Google Trendler, "Kripto" için küresel arama trendlerini gösteriyor Sebep 2: Hedef kitle parçalanması Kripto alanındaki her biri farklı motivasyonlara sahip kitlelerin çeşitliliği, pazarın parçalanmasını daha da şiddetlendiriyor. Geliştiriciler ve İnşaatçılar: Bir blok zinciri / ağ / ekosistem geliştiricisiyseniz, yeni kullanıcıları çeken uygulamalar oluşturmak için geliştiricileri çekmeniz gerekir. Bu, geliştirici pazarlaması ve işe alım rehberliği gerektirir. Geliştirici motivasyonları, benzersiz fikirleri gerçekleştirmek, geliştirme hibeleri almak veya ağ etkilerine ve dağıtım yeteneklerine dayalı olarak daha yüksek bir başarı şansı görmek için teknoloji yığınınızdan yararlanma isteğini içerebilir. Müşteriler ve kullanıcılar: Bir sözleşme, dApp, ara yazılım veya hizmet sağlayıcıysanız, gelir elde etmek için kullanıcıları çekmeniz gerekir. Ekosistem için dApp ekipleri müşteri olarak kabul edilebilir. Kullanıcıların ve token sahiplerinin her zaman çakışmadığını ve bazen token sahiplerinin sadece spekülatör olabileceğini ve ürününüzü gerçekten kullanmayabileceğini unutmamak önemlidir. Risk sermayedarları, melek yatırımcılar ve diğer yatırımcılar: Bu gruplar sizi finanse eder ve genellikle performansı her zaman teknoloji, kullanıcı sayısı veya geliştirici sayısı ile doğrudan ilişkili olmayan tokenler aracılığıyla bir yatırım getirisi (ROI) ile motive olurlar. Perakende yatırımcılar ve token spekülatörleri: Bu kişiler sizin kullanıcılarınız olabilir veya olmayabilir. Amaçları da aynı şekilde yüksek bir yatırım getirisi elde etmek ve token ticaretinden kar elde etmektir. Teknoloji İş Ortakları: Bunlar genellikle diğer altyapı veya ara yazılım projeleridir. Blok zincirleri hız, güvenlik ve maliyet açısından genişledikçe, zincir/cüzdan soyutlama, zincirler arası köprüler, birlikte çalışabilirlik, modülerlik ve daha fazlasını içeren eksiksiz bir ara yazılım altyapısı alanı ortaya çıktı. Buna ek olarak, ajanslarla sınırlı olmayan hizmet sağlayıcılar da vardır, aynı zamanda blok zinciri kaşifleri, reklam teknolojisi, kilit açma yazılımı vb. Bu ortaklar genellikle geniş bir kitleyi hedefler, bu nedenle İş Geliştirme (BD) sektörde çok sıcaktır. Listeleme ortakları: ticaret platformları, lansman platformları, piyasa yapıcılar, aracılar ve KOL ticareti vb. dahil. Bu grupların performansı, tokeninizin başarısı üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir ve motivasyonları genellikle yatırım getirilerinin yatırım getirisi ile de ilgilidir. Düzenleyiciler ve kurumsal yatırımcılar: Bu kitleler çok fazla likidite getirirken aynı zamanda potansiyel olarak şirketinizin başarısız olmasına neden olabilir. Tüm bu kitle türlerine ek olarak, kripto endüstrisinin küreselleşmesi, pazarın parçalanmasını daha da kötüleştirdi. Bu, kültürel nüansları anlamak, saat dilimleri arasında mesajlaşmayı koordine etmek ve yerelleştirilmiş pazarlama çabalarını yönetmek anlamına gelir. Tüm bunlar, daha doğrudan, daha net mesajlara sahip ve daha tutarlı motivasyonlara sahip olan Web2 pazarlamasına kıyasla kripto endüstrisinde pazarlamayı daha zor hale getiriyor. Örnek: Sağlık takviyelerinin satışı: sağlık bilincine sahip kişiler, yaşlılar ve yüksek gelirliler için. Kışlık mont satışı: soğuk iklimlerdeki insanlara, kayakçılara, dağcılara ve snowboardculara yöneliktir. Protein tozu satışı: fitness tutkunları ve vücut geliştiriciler için uygundur, vejetaryenler dahil değildir (peynir altı suyu proteini ise). Sebep 3: Teknoloji henüz olgunlaşmadı ve kullanıcı güveni zarar gördü İstatistiklere göre, Bitcoin'in doğuşundan bu yana medya 415 kez "ölümünü" ilan etti. Buna ek olarak, kripto endüstrisi dolandırıcılık, kara para aklama ve suçla da ünlüdür. Şekil: Kripto ile ilgili bazı haber başlıkları, annenizin sektörde kariyer yapma seçiminiz konusunda endişelenmesine neden olabilir 2021'de NFT'lerdeki ve metaverse'deki patlama çok sayıda yeni kullanıcıyı kendine çekti. O sırada birçok ünlü oyuna girdi. O sırada sektörde çalışıyor olsaydınız, eski arkadaşlarınızdan birçok soru almış olabilirsiniz. Ancak, aşağıdaki sorunlar ortaya çıktıktan sonra her şey aniden sona erdi: yüksek gaz ücretleri, düşen token fiyatları ve kullanıcı kayıplarının acı verici deneyimi. Bu sorunlar itibar krizlerine ve güven eksikliğine yol açmıştır. Ana akım kullanıcılar piyasadan ayrıldı ve binlerce yeni zincir ve ara katman yazılımı ile birlikte bir inşaat (ayı piyasası) döngüsüne girdik. Grafik: Sektörün odak noktası "daha fazla uygulamaya ihtiyacımız var" ve "daha fazla altyapıya ihtiyacımız var" arasında gidip geliyor. (İlham: @jillrgunter'ın görselleştirmesi) Peki, neden hala buradasın? Bilmiyorum, derin bir nefes alın, sakin olun ve bana nedenlerini söyleyin (hikayenizi gerçekten duymak istiyorum, pazarlamanız için de önemlidir). Benim için, 2013 yılında üniversite dairemde Bitcoin'in "tavşan deliğine" düştüm çünkü...